台州民营实体书店如何突

    前有房租等经营成本压力，后有网络书店折扣追击，我市民营书店连年减少。要想走出困境，未来民营书店的发展既需要政府给予一定优惠政策，也需要全方位发展，树立自己的品牌——  

　　最近，想买一本词典，就想到了家里旁边的一家书店。但是，到那里时，附近的市民说，这家书店由于生意不好，半年前就关门了。

　　没办法，最后去了趟离家较远的新华书店。可是，该店标出的价格却比网络书店贵10多元。咬咬牙，还是买了下来——由于本人对网上销售品质心存疑虑，所以一直喜欢到实体店购买，包括淘书。

　　以上例子，或许诸位也碰到过。值得注意的是，近年来，我们身边的民营实体书店开始越来越少。有人预言，再过几年，台州民营实体书店将退出我们的视线，留下的则是新华书店和网络书店。事情果真如此吗？

　　全市仅237家民营书店

　　12月21日，黄岩环城东路，人来人往。

　　但是，与这条热闹的道路相比，启智书店显得冷清多了。“现在生意不好做，来买书的人也少了。”店主陈实良说。由于附近有学校，五六年前，这里开了四五家民营书店，大家你追我赶，个个赚得盆满钵满。后来，由于房租等成本逐年上涨，各家书店才渐渐消失，只剩他一家。

　　接着，他给记者算了一笔账：“除去房租、水电费和税收，每本书大概有7%的利润。要是加上日益上涨的雇工成本的话，利润估计只有3%左右。”

　　现在，他之所以苦苦支撑着，一方面是因为卖书是老本行，另一方面则靠经营副业来弥补，比如卖文具盒、铅笔、书包、饮料等。

　　其间，记者在店里逗留了约30分钟，仔细留意10位来此的顾客：买练习簿2位，买铅笔1位，买饮料1位，买书3位，其他的只是进来看看。

　　启智书店的遭遇并非个例。在椒江渊博书店，记者看到，书架上摆满了社科类、经管类、艺术类等书籍，但来此淘书的人寥寥无几。

　　“唉！每天的情况都差不多，有畅销书或学生考试时好一点，其他时间冷冷清清的。”书店老板张玉青叹息道。

　　据市工商局统计，目前全市注册销售（出租）图书的民营实体书店有237家，总数每年都在减少。

　　网络书店渐成读者新宠

　　不仅如此，眼下，网络书店的兴起，也给我市民营实体书店带来不小冲击。

　　“网络书店以其低价竞争优势，争夺了我们不少客户。”张玉青说。随着网络的普及、数字化资源的丰富，读者购书的方式也慢慢发生了转变，这使得传统书店的日子越来越不好过。

　　现在，有些读者到他店里后，不是急着买书，而是忙着拍照——看到中意的，用手机拍下来，然后到网上购买。对于这些举动，他不能阻止，只是看在眼里，急在心里。

　　记者曾在百度搜索引擎中输入“网上书店”四个字，竟然跳出了上百万条有关出售图书的网址。比如，当当网、卓越网、蔚蓝网、广购书城。每本书，它们打出的价格都非常诱人，各类折扣、促销也是琳琅满目。

　　像最近的畅销书《史蒂夫·乔布斯传》果粉致敬版典藏套装，当当网称“独家销售”，原价198元，现价七折——138元。若是钻石VIP成员，还可再减7元，即131元的价格就能买到手。

　　“要是在民营实体书店或新华书店买的话，肯定不是这个价。即使便宜点，减价幅度也很小。”台州职业技术学院经济贸易系的刘军是一位喜欢网上淘书的读者。他告诉记者，眼下，周围的很多同学买书基本选择网络书店，“不用出门，鼠标一点，还能送货上门。”另外一些人，则习惯用手机或电脑下载电子书阅读。

　　走出困境需要多措并举

　　前有房租等经营成本压力，后有网络书店折扣追击，台州民营实体书店该如何突出重围？

　　“我们认为，民营书店想继续存活下去，需要各方共同努力。”市文广新局文化市场与产业处处长杜小平分析。当前，我市一些民营实体书店遭遇的困境，是市场竞争的结果，也是读者市场细分的必然。

　　杜小平说，未来民营书店的发展需要政府给予一定优惠政策，但根本的，还是其自身应有所作为，即通过多种方式、全方位发展书店，树立自己的品牌，进而为读者提供立体的、多层次的购书体验，这也是今后实体店发展的方向。比如，现在有些书店尝试一楼售书、二楼卖咖啡的经营模式，读者在这里享受到的不仅是购书的乐趣，还有一份温馨浪漫的氛围。

　　对此，业内人士建议，希望将来民营实体书店能得到与新华书店同等的“国民待遇”。由于体制关系，长期以来，新华书店几乎垄断了中小学教材等一些书籍的发行经营权，并享有各种税收优惠政策。相比之下，民营实体书店承担的税负等压力更大，除了要缴纳13%的增值税外，还要缴纳25%的所得税。

　　所以，在某种情况下，公平待遇可能比什么都重要。或许，这道无形的“玻璃墙”打破后，民营实体书店的日子会好过些。